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西安竞价托管:企业做竞价推广存在的六大问题

  目前很多企业在竞价推广中都存在一系列的问题。再加上最近“魏则西”事件的影响,让竞价推广竞争越来越激烈。百度代理年服务费上涨的情况下,这些问题更加明显,很多企业不得不选择减少百度推广的预算,有的直接停掉了推广。那为什么竞价推广的效果会越来越差呢?是因为新的营销模式造成的冲击吗?还是因为其他搜索引擎的竞争?其实这些不是问题的根本,下面我们来看一下企业做竞价推广存在的六大问题。西安竞价托管
  一、操作账户的是非专业人员
  可以说很多企业开通竞价账户,负责推广的人员基本上都是不专业的。根据上海柔畅接触的大量用户可以证实。一般都是公司的编辑、财务负责,领导自己负责的竞价推广的也非常多,还有一些是让百度代理公司的客服负责,也有不少是刚毕业没多久的网络管理员负责,这部分人群都不够专业,基本上都是边学习、边实践的一个过程,只是简单的添加关键词、添加创意、修改价格等,何况如今百度竞价竞争这么激烈,没有几百万、几千万的广告花费实践经验,竞价是很难做好的。
  二、关键词的匹配模式
  由于是非专业人才操作竞价,也就决定了操作竞价推广这个过程会存在更多的问题,百度代理公司的客服操作竞价的话,喜欢把关键词匹配模式设为广泛,这样就会匹配出很多无效关键词,也就是不相关的关键词,造成广告成本的浪费,刚接触竞价的喜欢把匹配模式设置为精确匹配,造成关键词质量度低、关键词数量单一。
  三、使用竞价排名软件
  传统企业使用竞价排名软件操作的不在少数。由于竞价软件宣城可以快速调价,控制所有关键词排名。很多企业因为关键词太多不好管理,并且为了获得排名所以使用竞价排名软件。其实百度推广后台就有“看排名、降成本、提升质量度”这些功能,相对于第三方软件来说更权威、更专业,不过也只是看看罢了,如果完全按照软件的的数据提示操作,那恐怕会浪费很多广告费。
  四、账户结构杂乱无章
  上海柔畅网络曾经拿到一个客户的推广后台之后,里面的推广计划和推广组非常混乱,没有重点、次重点之分。一般上海柔畅竞价托管团队会将推广计划分为核心、长尾、竞品等等,每个推广计划对应数十个推广组,保证推广组的分类精确。
  五、创意质量太差
  撰写的创意质量太差,语句不通顺,没有吸引力。要么就是没有使用通配符或者断句符,要么就是创意和关键词不匹配。同样如果想让我们竞价排名靠前,就要保证创意与关键词的匹配程度。
  六、过于相信账户后台优化提醒
  百度竞价推广后台增加了越来越多的推广辅助工具。比如: “看排名、降成本、赢旺季、拓客源、添好词、超同行”等等辅助工具,大部分刚接触竞价的都太相信这些工具的提醒,觉得是权威数据,其实不是这样的,这些辅助工具的目的主要是让你提高出价,延长广告投放时间,提交更多关键词(虽然不相关),如果我们完全采纳这些工具的提醒,那么会浪费很多费用。我们要结合公司实际的运营情况,决定自己的推广时段,通过推广实况,随时关注关键词排名,决定关键词的出价。当然前提是要有一条比较好的创意。
  综合来讲上海柔畅认为,对于广大中小企业来讲,竞价推广仍然是目前比较好的网络营销模式,其低投入、高回报、见效快的特点绝对可以作为企业网络营销的核心,微博营销、微信营销都不能与之媲美,大家还是且行其珍惜,不要被那些所谓的大湿忽悠了,做好自己的竞价推广,其他营销方式可以尝试,但不能膜拜!

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