西安竞价托管，如何建立高效竞价账户结构

来源：未知日期：2017-04-28 | 分类：IT技术

　　竞价推广虽然见效快，但毕竟是花钱的，这对于中小型企业来说，也是一笔不少的开销，有许多企业竞价效果很不理想，“低点击、高消费”的情况，整个账户的转化率也不很理想，并不是企业所在的这个行业不适合做竞价，而问题出在竞价账户方面，许多企业的竞价账户结构有着很大的问题，结构不好，就会比别人多花钱，而且效果也差很多，并不是只要使得花钱就获取好的回报，今天竞价账户托管小编给大家分享高效竞价账户的搭建，不仅可以轻松管理账户，还能拥有超高的转化。陕西网站建设,西安网站建设推荐阅读>>> 西安竞价托管：百度竞价如何设置推广地域

　　第一步、对行业外部环境与企业内部环境进行分析

　　一、对于行业情况的了解：

　　1、先了解行业是否有淡旺季，根据淡旺季节好制定推广的时间段推广策略，抓住用户浏览的这个时间段，这样有助于提高转化;

　　2、分析企业的用户群体，从了解用户群体的特征，就可以更好的制定具有针对性的推广方向策略，利于提高询盘，降低成本;

　　3、了解行业的流量，通过流量可以了解行业竞争力大不大，用户多不多，了解这些数据，利于制定关键词推广策略;

　　二、企业自身情况了解：

　　1、企业本身的定位，比如是做批发的，还是零售的，对于用户群体定位优势怎么样的，是针对商家，还是针对企业，不同的推广人群，定位一定要与企业定位一直，针对不同用户群体，有着不同推广策略;

　　2、了解企业的优势，在写创意的或制作着陆页的时候，把企业的品牌、技术、产品优势、售后等表现给自己的客户去看，有效的吸引用户点击，提高转化;

　　3、了解企业独特卖点，分析企业的优势，产品的卖点，让竞争对手都不具备，把与竞争对手之间的差异化距离区别开来;

　　4、了解竞争对手，把握竞争对手的走向，推广策略;

　　第二步：针对于掌握的现有数据，对账户制定推广策略以及重点推广

　　无论做什么事情，首要就是找重点，有重点你就可以把你的精力、资源都向这个方向倾斜，就会越做越好，越做越轻松，那么引申到建立账户结构应该怎么做呢，这里分两种情况:

　　1、如你推广的是多业务，根据第一步的分析，选取一个相对有优势的业务重点做，建立账户结构时就集中精力把这个业务好好做一下，无论是挖掘关键词还是创意都可以精细化。

　　2、如果是单业务那就更简单了，重点选取与业务直接相关关键词大力拓展，优先把这类关键词针对性写创意，着陆页也是针对性制作，效率提高了十倍不止，而且越做越轻松。

　　同样的账户，不同的推广策略可以让你的转化成本下降一半，那么如何制订推广策略呢?

　　1、根据第一步的分析，假设我们的业务流量不大，那这个时候就要采用长尾词策略了，通过组合关键词，细分用户需求，疯狂的拓词，至少要达到5000的关键词，竞价玩的就是流量，没有流量就无从谈起转化;

　　2、竞价凡是有点利润的行业，几乎都是白热化竞争，我们怎么才能从中脱颖而出呢，非常有价值的一招细分爆破策略，这里指的是选取推广业务的一类关键词，深挖掘，就这一类关键词就要挖掘至少3000关键词，达到行业垄断地位，你的整体转化成本低出你想象;

　　第三步：开始搭建高效的账户结构

　　其实建立账户有一个固定的模式，按照这个模式建立账户会非常简单，如下面所示：品牌词、竞品词、目标词、通用词、人群词(一般不使用)，如果你不会建立账户结构，或者账户结构建立的不是太好，建议就直接按照上面这个模式建立账户结构，随着经验的增长再慢慢完善账户结构，最终会形成自己的模式;

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