视频营销指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。

　　网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点。

　　视频营销即用视频来进行营销活动。视频包含：电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式。

　　视频营销归根到底是营销活动，因此成功的视频营销不仅仅要有高水准的视频制作更要发掘营销内容的亮点。

　　当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性：

　　第一、受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与；

　　第二、电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏好来创造内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。

　　而网络视频却可以突破这些局限，从而带来互动营销的新平台，而随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品牌企业所重视，成为网络营销中采用的利器。

　　随着网络成为很多人生活中不可或缺的一部分，视频营销又上升到一个新的高度。各种手段和手法层出不穷。连比尔·盖茨都在世界经济论坛上预言，五年内互联网将“颠复”电视的地位。这话在一定程度上表明了互联网视频的势头。指的是企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上，达到一定宣传目的的营销手段。网络视频广告的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。

　　“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势。很多互联网营销公司都纷纷推出及重视视频营销这一服务项目，并以其创新的形式受到客户的关注。如优拓视频整合行销，是用视频来进行媒介传递的营销行为，包括视频策划、视频制作、视频传播整个过程。形式又涵括影视广告、网络视频、宣传片、微电影等多种方式，并把产品或品牌信息植入到视频中，产生一种视觉冲击力和表现张力，通过网民的力量实现自传播，达到营销产品或品牌的目的。正因为网络视频营销具有互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。所以网络视频营销，实质上是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。
 

　　视频营销是什么？

　　越来越长的贴片广告？越来越多的中插广告？不合时宜&无比野蛮的产品植入？

　　NO NO NO~事实上，这都不是视频营销的正确打开方式！

　　互联网视频作为声画并茂的富媒体形式，且不论其在展现细节、还原现场以及刺激观众感官等方面的基本属性，单说其互动性、精准力以及跨屏传播等特有属性，都是其他媒体所不能及的。那么为什么一说起视频营销，大家的想象力却被限制住了呢？

　　这是因为——要想打开视频营销的特殊技能包，是需要一定的实力的！

　　策略一：大平台助力企业实现高精准大覆盖

　　要想盛装满汉全席，首先你得有个够大的碗。西安制作公司网站,西安做网站推荐阅读>>> 历史潮流，趋势所致，互联网营销行业前途灿烂,

　　这句话说的是大平台的重要性。营销不容忽悠，广告主的预算不是大风刮来的。这不是“人有多大胆，地有多大产”，也不是“心有多大，舞台就有多大”，拼的是真刀实枪，玩的是“钱要花在刀刃上”，舞台够大，闪转腾挪的空间才够大，迸发的创意才有机会真正落地，而不是耍耍嘴皮子拿下客户就好。

　　大平台的第一层含义是更为广泛的人群。翻译成营销术语就是覆盖面够广，触达率够高。以腾讯视频为例，背靠腾讯8.43亿庞大用户群，坐拥涵盖了人们日常生活的产品矩阵，大平台属性凸显。大平台的第二层含义是更为庞大而精准的数据。大数据应用于营销的基本前提是长期、持续和大量的数据收集，而腾讯视频恰恰满足了这三点，可以为客户提供更加精准的人群定向和需求分析等。

　　比如达能集团旗下的脉动品牌，就借助腾讯视频的大平台优势，与腾讯视频自制综艺节目“你正常吗？”深度合作。一方面，将脉动红蓝两色标志融入现场道具，同时暗合“随时脉动回来”的品牌理念，高度切合受众群体，与年轻族群产生共鸣，另一方面在获得强曝光的同时，以腾讯多年积累的大量用户行为数据为基础，针对特定目标人群展开消费者争夺战，建立情感连接。

　　策略二：

　　强互动加强品牌与消费者之间黏性

　　只有和消费者玩到一起，才能将营销融入他们的生活。

　　举个例子，当你来到一个新的环境中，你不会贸贸然蹦到人群中央去，大声介绍自己的职业和意图，希望和大家交个朋友之类的。你会与周围的人亲切交谈，聊聊天气，玩玩游戏，大家熟络之后，当他们有需求时自然会找上你。营销也是如此。

　　对于视频营销来说，过于生硬刻板甚至粗暴的产品植入，早已被观众所诟病。对于企业来说，你需要的是更加柔和地参与到与消费者的游戏中，和大家玩到一起。

　　比如三元奶粉，就借助腾讯视频强互动的优势，先后与“红场阅兵”等高关注度项目合作，借助节目的话题性展开互动，并获得了不错的效果。三元通过腾讯视频与消费者玩到一起，成为其生活的一部分，用户品牌好感度倍增。

　　策略三：多触点引燃企业随身式传播

　　传播主线+多触点，将珠子串成项链。

　　互联网终端战场烽火不断，其实质是对入口的竞争。再深一步讲，是对消费者脚印的追踪。

　　终端的增多使消费者从一个设备跳到另一个设备，营销者仿佛黑暗森林中的猎手，如何靠追踪术寻踪觅迹最终使讯息有节奏、不间断地触达受众？西安制作网站公司,西安做网站推荐阅读>>> 品牌建设中，软文营销的优势作用有哪些,

　　这就需要一个能够整合多触点的营销平台。

　　在美赞臣和腾讯视频的合作案例中，在前期，美赞臣利用腾讯视频的明星资源展开宣传以及话题征集；在节目播放期，则引入电商入口使观众实现“边看边买”，提高营销转化率；同时，利用社交入口就节目内容与品牌展开讨论，通过互动拉近消费者与品牌距离。以腾讯视频平台为主，辅助接合多触点，在视频、电商、社交等多方面融入消费者生活，形成营销闭环。

　　百威集团旗下哈尔滨啤酒则利用腾讯视频强大的自制能力，在诸多同质化视频内容中传达出了品牌的个性化声音，使观众眼前一亮，通过个性化以及强互动的传播方式，在消费者的心目中完成了品牌形象差异化的营销目标。西安专业制作网站公司,西安做网站推荐阅读>>> 软文营销如何做才能实现传播效果最大化,