如今，网络营销已经成为企业发展的一个重要渠道，越来越多人开始做网络营销推广，而竞价推广是大多数人的选择。不过，对于竞价账户推广，大多数企业都表示真是一言难尽，费用太高，效果越来越差，甚至导致亏本。对此，西安剑锋网络总结了七大原因，希望对大家有帮助。

　　一、非真正客户点击

　　非真正客户点击包括同行点击、推销的点击等。粗略的估计，我们的百度广告费有百分之20被同行点击，百分之10的被推销的点击。也就是说，假如我们一个月广告费是1万，其中有3000是被这些人浪费掉了，对于一些小企业和处于创业期的公司来说这是很大的浪费，关乎到他们的生死存亡，我们必须想办法去避免这些浪费。

　　二、关键词匹配模式

　　不知道您注意没，只要是百度客服帮我们设置的关键词匹配模式，大部分都选择广泛，这样就会匹配出很多无效的、不相关的关键词。剑锋网络认为，对于那些无效的流量，我们宁可不是要，比如西安剑锋网络做竞价托管的，如果把关键词“竞价托管”设置为广泛匹配的话，搜索“幼儿托管”、“精品托管班”居然也展现我们公司的广告，对于这样的展现和流量，对于西安剑锋网络来说没有任何意义。所以，做竞价账户推广请设置好账户的匹配模式，一般是新开设置短语匹配(现在分3种模式)，然后逐步分析、筛选设置为精确匹配，部分关键词可以设置为短语-精确包含。

　　三、无效关键词

　　关键词并不是添加的越多越好，通过数据分析，我们要筛选出有购买意向或者成交意向的关键词，一些传统企业竞价账户内存在很多无效关键词，从而造成了广告费的浪费。当我们使用竞价推广后台的关键词工具添加关键词时，我们在输入我们行业内的热门关键词之后，下面会推荐很多相关的关键词，这个时候我们是需要有选择性的添加，而不是添加全部，对于无效的关键词都不要添加。

　　四、地域推广

　　推广上线之前就要考虑我们的客户群体主要是来自本地还是全国，比如婚纱摄影、婚庆公司，这类行业大部分是面向本地客户，那么我们在推广的时候肯定是只选择本地区的，搜索推广可以单独选择某个省，网盟可以具体到某个地级市。相反本来是面向本地的，结果我们开了全国推广，那得浪费多少广告费呀，赚钱还是赔钱不用说就知道了，这个问题虽然很简单，却往往是很多传统企业犯的错误。

　　五、推广时间长

　　很多企业的竞价账户是全天推广的，这就造成了很大的费用消耗。对此我们应该分析行业的特点，分析消费者的行为，进行分时间段推广，节约费用。

　　六、账户优化工具仅作参考

　　百度推广后台现在有很多工具，比如看排名、降成本、拓客源、超同行等，这些工具的建议仅作参考，它们的根本目的就是让我们提高出价、延长推广时间，从而消费更多的广告费。还有最近推出的账户体检工具，都是想让我们花更多的钱。从理论上来说，广告投放的越多，效果越好，但这个不是绝对的，我们要做的是提高转化率。西安网站专业设计,西安网站建设推荐阅读>>> 西安竞价托管：百度竞价推广排名规则

　　七、竞价排名软件

　　使用竞价排名软件，则无非和百度推广后台的工具差不多，估计还不如百度推广后台的工具，排名调用的数据不一定准确，百度的竞价排名数据不会开放给其他公司，何况排名是牵扯到所有的网站，这些工具只能参考，看看罢了，如果完全按照第三方工具的提示操作，想必烧钱也是正常的。

　　八、移动推广

　　移动推广是在2013年初上线的，就是使用手机、平板电脑搜索的客户，随着手机屏幕越来越大及其方便、快捷的易用性，越来越多的客户使用手机搜索查询信息，移动推广刚上线的时候，很多客户没有注意，出价默认是和PC价格一样的，以至于每天消耗很多广告费。

　　以上就是造成经济推广费用高的原因，大家可以有针对性得进行调整设置，降低成本。西安剑锋网络表示，账户内的数据是在不断变化的，所以一个健康的账户是需要我们持续分析、优化，这是一项长期的工作。